Hirdetés
Kezdőlap Világgazdaság Egy amerikai sörgyártó már győzött a foci-vb-n
No menu items!

Egy amerikai sörgyártó már győzött a foci-vb-n

A Budweiser a világbajnokság hivatalos söre. Fotó: Budweiser

Katar már rohamosan készül a november 20-án rajtóló labdarúgó-világbajnokságra, amelyre több százezer szomjas fociszurkolót várnak a világ minden tájáról. A közel-keleti iszlám országban, ahol az alkoholfogyasztást szigorú törvények szabályozzák és az alkoholreklámok is illegálisak, komoly aggodalom övezi a sörfogyasztás kérdését, de a jelek szerint a Budweisernek sikerült nagyra nőnie.

A jelek már az év elején megjelentek: a Qatar Distribution Company-nál (QDC) – a konzervatív muszlim ország egyetlen alkohol-kiskereskedőjénél – egy hatalmas, Lionel Messit ábrázoló Budweiser-plakátot ragasztottak ki a bejáratra. Ezután egyre több dohai bár és étterem kínált csapolt Budweisert, ami újdonság volt a városban, ahol korábban főként Heinekent csapoltak.

A Budweisert gyártó Anheuser-Busch InBev évek óta a szigorú katari alkoholtörvények keretein belül működik, mindenféle felhajtás nélkül. Most a vezetők finoman próbálják maximalizálni a Budweiser világbajnokságra kötött szponzori szerződésének megtérülését egy olyan országban, ahol a helyi tisztviselők közel álltak ahhoz, hogy teljesen kitiltsák az alkoholt a tornáról.

A november 20-án kezdődő 2022-es FIFA-világbajnokságra való felkészülés monumentális vállalkozás volt a világbajnokság hivatalos sörgyártója számára. Peter Kraemer, az AB InBev ellátási vezetője szerint az italmárka arra számít, hogy a torna alatt több sör fogy majd, mint amennyit az országban egy egész év alatt elfogyasztanak.

Mivel a régióban nincsenek sörfőzdék, a vállalatnak tengeri szállítással kellett Katarba juttatnia a sört, majd hűtött raktárhelyiséget kellett találnia, hogy megvédje az ország ultraforró időjárásától, ahol október végéig 35 fok feletti hőmérséklet uralkodik. A teherautókat egy éjszakán át beltérben rakodják meg, majd másnap elindítják, hogy a sört kiszállítsák az éttermekbe és a szurkolói zónákba, ahol alkoholt lehet felszolgálni.

A sör romlandó termék, ezért mindig aznap a legjobb, amikor bepakolják. Nagyon szorosan kezeljük az ellátási láncunkat, a termékeknek a lehető leggyorsabban kell eljutniuk A pontból B pontba” – mondta Kraemer a Bloombergnek.

Katar nem száraz ország, de korlátozza, hogy ki és hol vásárolhat alkoholtartalmú italokat. Sört, bort és szeszes italt számos, a csúcskategóriás szállodákhoz kapcsolódó étteremben lehet vásárolni, ám meglehetősen borsos áron.

Egy korsó Budweiser 45-55 katari riálért (12-16 dollár) kapható a West Bay, Doha belvárosának népszerű bárjaiban.

Az alkohol egyszerre előny, amely a feltörekvő turisztikai célpontot “modernné” teszi az alkoholt tiltó Szaúd-Arábiához képest, ugyanakkor olyan bűnnek is tekinthető, amely egy lépcsőfok azon a csúszós lejtőn, amely a közeli Dubaj viszonylagos hedonizmusához vezet.

A munkáltatójuk írásos engedélyével a havi 3000 katari riálnál (816 dollár) többet kereső külföldi lakosok engedélyt kérhetnek bor, szeszes ital és sör vásárlására a Qatar Distribution Company nevű alkoholmonopóliumtól, amely a Qatar Airways leányvállalata. Itt egy láda Budweiser 188 riálért (51 dollár) kerül a kiskereskedelmi forgalomba.

Ugyanakkor Katarban a nyilvános részegség technikailag illegális, akár hat hónap börtönnel és 3000 riál pénzbírsággal is büntethető, de a valóságban a fehérgalléros külföldi lakosok rendszeresen ittasak a pénteki brunchokon, a drága szállodák éttermeiben. Hagyományos ruházatba öltözött katari férfiakat is gyakran lehet látni a Doha-szerte található bárokban és éttermekben, de a pultosok a helyi nőknek nem szolgálhatnak fel alkoholt.

A világbajnokság azzal fenyeget, hogy ezt az óvatos táncot felborítja. Diplomaták – különösen az európai és az amerikai kontinens országaiból – kérdéseket vetettek fel azzal kapcsolatban, hogy a hatóságok hogyan fognak reagálni az ittas szurkolókra, akik megszegik a közterületen az illemre és az illendőségre vonatkozó törvényeket.

A katari szervezők kezdetben azt mondták, hogy a torna alkoholmentes legyen, de visszatáncoltak.

Most egyes szurkolói zónákban "nemzetközi italokat" árusítanak majd, és a szurkolók a stadion területén belül, a kijelölt sörzónákban minden mérkőzés előtt három órával és a lefújás után még egy órán át Budweiser sört vásárolhatnak, de a lelátókra nem vihetik be.

Kraemer szerint az AB InBev az országba szállított sör mennyiségére vonatkozó döntéseit alapos adatgyűjtés alapján hozta meg, de csapatának van tartalék terve arra az esetre, ha a szurkolók a tervezettnél jóval többet isznak. Tartalékba helyeztek palackokat és dobozokat, amelyek készen állnak arra, hogy egy egyesült királyságbeli sörfőzdében feltöltsék, és rövid időn belül légi úton Katarba szállítsák őket.

Ugyanakkor a szurkolók nem vihetnek be semmilyen alkoholos italt az országba. A repülőtéri biztonságiak elkobozzák az alkoholt az érkező utazóktól, így a szomjas szurkolóknak az érkezés után kell majd italt venniük.

A QDC hónapokkal előre megkérte a vendéglátósokat, hogy rendeljék meg az összes alkoholt, amire a torna alatt szükségük lesz, és a vendéglátóhelyek vezetői azt mondják, hogy rengeteget rendeltek, mert attól tartottak, hogy kifogynak a készletek, és nem tudják feltölteni őket.

Rhodri Williams, a Megafoods Qatar fejlesztési vezetője elmondta, hogy a QDC már le is szállította mind a 16 tonna alkoholos terméket, amelyet ő és csapata rendelt, hogy fenntartsa azt a három éttermet, amelynek vezetésében részt vesz. Arra számít, hogy a torna alatt több mint 30 ezer szurkoló fog beáramlani az ajtókon.

A Budweiser ismertségének növelése – és az egy évtizedre szóló, több százmillió dolláros FIFA-szponzori szerződés teljesítése – nem volt egyszerű feladat anélkül, hogy ne háborítanák fel néhány katari konzervatív érzékenységét, és ne veszélyeztetnék az országban való működésüket.

Tekintettel a katari alkoholreklámozási tilalomra, a Budweiser korlátozta és módosította márkajelzését. A márka a Budweiser, sőt a Budweiser Zero konkrét említését is korlátozni fogja “a stadionok külső előcsarnokaiban és ott, ahol az engedély alapján árusítani lehet, az éttermekben szerte a városban” – mondta Todd Allen, a Budweiser globális marketingért felelős alelnöke.

A zöld fordulat, az ESG törvény bevezetése alapjaiban változtatja meg a gazdaság szereplőinek jelenét, jövőjét. Mit jelent az ESG keretrendszer (Environmental -környezeti-, Social -társadalmi- és Governance -irányítási)? Miért lett megkerülhetetlen a nagyvállalatok mellett már a KKV-ék számára is? Miként befolyásolják az Ön cégének kötelezettségeit és lehetőségeit a fenntarthatóság egyre szigorodó elvárásai? Erről is szól AzÜzlet, ESG és fenntarthatóság a gyakorlatban című konferenciájaTovábbi információ és jelentkezés ide kattintva érhető el.

Kövesse AzÜzletet a facebookon is!Tetszik

Friss

Itt az amerikai letiltás, de a Kaspersky tagadja, hogy kiberveszélyt veszélyt jelentene

A Kaspersky kiberbiztonsági cég tagadta, hogy biztonsági kockázatot jelentene,...

17. századi női papucs került elő a veszprémi várnegyedben

A különleges leletet már a Múzeumok Éjszakáján megnézhetik az érdeklődők a veszprémi várnegyed Work in Progress kiállításán

Nem vagyunk Európa legszegényebb országa

A magyar családok emellett egyre magasabb jövedelemre tesznek szert, a bruttó átlagbér megközelíti a 660 ezer forintot, amely már több mint háromszor akkora, mint a dollárbaloldal idején volt.

Gyengüléssel indítottak a vezető nyugat-európai tőzsdék pénteken

Az euró jegyzése péntek reggel 396,58 forintra gyengült a csütörtök kora esti 396,80 forintról.
Hirdetés

Hírek

Tőzsde – Veszteséges zárás az európai tőzsdéken

Az európai kereskedési idő végén a WTI nyersolaj 1,50 százalékkal drágult a nemzetközi kereskedelemben, hordónként 79,99 dollárra, a Brent ára pedig 1,28 százalékkal nőtt, 80,64 dollárra.

Csökkenő forgalom mellett csúcsra emelkedett a BUX a héten

Szijjártó Péter külügyminiszter szerdán Bakuban jelentette be a Shah Deniz gázmező 5 százalékos részesedésének megvásárlását, a tranzakciót a harmadik negyedévben fogják lezárni.

Vegyesen alakult csütörtök reggelre a forint árfolyama

Vegyesen alakult a forint árfolyama csütörtök reggelre az előző esti jegyzéshez képest.

Iránykereséssel, illetve kis pozitív korrekcióval indulhat a kereskedés a tőzsdén

Kedden a BÉT részvényindexe, a BUX 1073,29 pontos, 1,55 százalékos csökkenéssel 68 385,55 ponton zárt.

Devizapiac – Vegyesen alakult hétfő reggelre a forint árfolyama

A péntek esti jegyzése alapján májust pozitív mérleggel zárta a forint, 0,3 százalékkal erősödött az euróval és a svájci frankkal szemben, és 2,0 százalékkal erősödött a dollár ellenében.

Devizapiac – Vegyes forintmozgás csütörtök reggel

Reggel hétkor az euró árfolyama 388,20 forintra gyengült a szerda kora esti 388,30 forintról. A svájci frank jegyzése 392,93 forintról 393,75 forintra emelkedett, a dollár pedig 359,02 forintról 359,57 forintra drágult.

Devizapiac – Forintgyengülés reggel

Gyengült a forint jegyzése a főbb devizákkal szemben

Devizapiac – Alig változott a forint árfolyama hétfő reggelre

A forint jegyzése erősebben áll az egy héttel korábbi kezdésnél.

Gazdaság

Az MNB a régióból elsőként lett a CASI nemzetközi zöld kapacitásépítő szervezet tagja

A szervezet célkitűzése, hogy hozzájáruljon a fenntartható finanszírozási piac fejlődéséhez, valamint több hitelképes zöld projektet hozzon létre az EMDE-országokban

Az MNB bezárja a követelésvásárlót, de az adósok kötelezettsége megmarad

Az MNB visszavonta a Centrál Workout Pénzügyi Zrt. faktoring végzésére vonatkozó tevékenységi engedélyét és elrendelte végelszámolását. A pénzügyi vállalkozás – az MNB többszöri kötelezése,...

MNB alelnök: 2021 óta a nyugat-európai inflációs nyomás duplájával kell megküzdeni

 Az elmúlt évek válságai ellenére a régió gazdaságai továbbra is felzárkózó pályán haladnak, sikeresen megőrizték pénzügyi stabilitásukat, miközben az inflációt is gyorsan sikerült a...

Az amerikai jegybank senkit nem lepett meg

Az amerikai jegybank szerepét betöltő Federal Reserve, a Fed, szerdán változatlanul tartotta a kamatlábakat, miközben a kamatcsökkentés kezdetét legfeljebb decemberre tolta ki. Így a...